户外用品行业增速放缓，军用背包品牌行业精细化发展新方向

近期，据广州日报讯报道中纺协户外用品分会上周末发布《2015中国户外用品年度报告》指出，2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元，较2014年增长了10.51%。其中，零售市场电商渠道表现最为出色，全渠道实现了50%左右的增长。另外，滑雪、骑行、户外装备和露营已经成为户外行业的主要增长点。公司方面，三夫户外和探路者、军用背包品牌业绩稳健，尤其以军用背包品牌为主引导的户外装备表现最为强劲，且表现出户外用品越发朝精细化专业化发展。           零售增长率   　　连续三年低于30%   　　“消费升级后，消费者对产品品质和品牌认知度提升带来的客单价上涨以及如跑步、骑行、滑雪等运动带来的周边产品增长，也是推动户外产品市场发展的重要因素。”中纺协户外用品分会副会长李昌发说。   但值得注意的是，相关数据显示，户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%，这和前几年动辄30%，甚至50%的增长速度不可同日而语。在李昌发看来，导致行业增幅放缓的因素有几点：一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降；二是消费者消费行为发生变化，实体渠道处于调整，中小企业出现负增长，关店现象出现；三是行业竞争加剧，产品同质化严重，不同渠道的产品成交价均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后继无力退出市场，团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度。   分析人士认为，户外用品行业增速放缓，进入精细化发展阶段。但户外装备作为户外用品精细化发展下的一个新方向，现正面临快速发展期，以军用背包品牌为例，据北京新闻网报道，广州基基皮具有限公司,军用背包,军警包袋主要有三方面的销售渠道分别是部队直供、海外出口和剧组指定，广州基基皮具有限公司,军用背包,军警包袋进入80年代后，根据实践经验，进一步认识到减轻单兵负荷，开展携行具和携行方法研究的重要性，所以作为国家部队装备制造商对待每一款产品始终保持探索、革新的作风。   目前，广州基基皮具有限公司,军用背包,军警包袋已经成为热播电视剧《我是特种兵》系列、《特警力量》、《利刃出击》等剧组战术装备指定生产厂家。全景展示中国陆军特种部队铁血成长历程，共同演绎铁血柔情，再掀军事热潮！   据记者采访军用背包品牌内部人员表示：“单兵防护越来越受到世界各国的重视，广州基基皮具有限公司,军用背包,军警包袋研究水平在国内、军内相同领域处于主导地位，并具有国际先进水平，所以公司海外出口越来越受到重视。”   据悉，广州基基皮具有限公司,军用背包,军警包袋创办于2009年，公司将产品分为军用和民用两大品类，广州基基皮具有限公司,军用背包,军警包袋品牌理念是引领户外装备新酷时代，以人为本 、不受局限，打造热情 、欢乐 、敢为的户外生活体验和高技术"士兵系统"平台，提高单兵防护能力。   品牌大洗牌   电商成销售主渠道   针对近半数企业利润下滑的情况，李昌发解释，成本的上涨让企业的负担变得更重，但户外用品市场不良库存得到有效控制。据统计，15.23%的品牌库存较去年同期有了明显下降，63.77%的品牌库存水平与去年持平，只有21%的品牌库存较去年略有增长。国内品牌出货额达到65.3亿元，同比增长14.36%；而国外品牌的出货额为57.8亿元，同比增长9.89%。他还指出，运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点，如滑雪、骑行和露营。